Курсы Трафик-менеджер

Трафик-менеджер – это специалист, отвечающий за продвижение и привлечение целевой аудитории на сайт или в приложение. Он разрабатывает стратегию привлечения трафика, оптимизирует контент и рекламные кампании, анализирует данные и принимает меры для увеличения конверсии. Трафик-менеджмент является важным элементом маркетинга и позволяет компаниям увеличивать продажи и улучшать пользовательский опыт.

Менеджеры трафика, также называемые менеджерами веб-трафика или менеджерами цифрового трафика, настраивают и отслеживают рекламные кампании в Интернете, чтобы увеличить количество посещений веб-сайта или приложения. Эта разновидность цифрового маркетинга — относительно новая профессия, спрос на которую возрос по мере того, как электронная коммерция и цифровые услуги стали более распространенными. Люди, которые преуспевают в этой роли, являются одновременно творческими и аналитическими людьми, уделяют пристальное внимание деталям, им нравится находить тенденции и вносить предложения по увеличению роста. Менеджеры по трафику являются экспертами в том, как работает процесс привлечения клиентов, и тактично применяют методы цифрового маркетинга, которые приводят к увеличению веб-трафика.

Задача менеджера по трафику — генерировать посещения веб-сайтов или мобильных приложений путем настройки, отслеживания и оптимизации эффективности цифровых рекламных кампаний. Их основные обязанности заключаются в мониторинге привычек интернет-пользователей и стимулировании этих пользователей посетить веб-сайт, загрузить мобильное приложение или предпринять какие-либо другие действия, приносящие пользу компании. Чтобы добиться успеха в своей роли, менеджеры по трафику должны хорошо понимать, что движет потребителями целевой аудитории их компании, и соответствующим образом адаптировать рекламные кампании. Используя данные о производительности, менеджеры по трафику также могут делать прогнозы о том, как потребители будут реагировать на будущие сообщения компании, что помогает им строить эффективные планы продаж, которые повышают доход и увеличивают количество пользователей для бизнеса.

Менеджер по трафику следит за тем, чтобы все маркетинговые материалы и работа со стороны отдела аналитики эффективно продвигались по конвейеру с общей целью увеличения трафика.

Некоторые из их наиболее важных обязанностей:

• Реализации цифровых кампаний, тестирование рекламы и анализ данных.
• Настройка и контроль успешности кампаний.
• Совместная работа над стратегическими и тактическими рекламными планами с отделами маркетинга, продаж и техническими отделами.
• Анализ данных о трафике и выработка рекомендаций на основе их выводов.
• Управление спецификациями и настройками рекламы как для внутренних команд, так и для клиентов.
• Оптимизация различных типов цифровых медиа.
• Устранение проблем с трафиком у поставщиков рекламных услуг, сторонних технологий, а также внутренних и внешних отделов.
• Адаптация кампаний для достижения целей клиентов по расходам и эффективности.
• Работа вместе с членами маркетинговых, медиа-, креативных команд и команд по работе с клиентами, работающих с клиентами.
• Определение стратегии программы, выполнение специальных запросов клиентов, тестирование контроля качества и реализация креативных аспектов рекламы.
• Мониторинг бюджета кампании.

Какие навыки нужны трафик-менеджеру?

Менеджеры по трафику — цифровые мастера в поисковой оптимизации (SEO), языках кпрограммирования и маркетинговом программном обеспечении. Они умеют использовать эти инструменты для привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и влияния на потребителей, побуждая их к действию.

Что нужно знать трафик-менеджеру?

Можно с уверенностью назвать трафик-менеджера мастером на все руки. По большому счету он должен владеть знанием всех цифровых каналов привлечения посетителей. Секрет привлечения трафика — в пересечение интересов аудитории, их способов взаимодействия с продуктом и самим продуктом. В интернет-маркетинге это называется связкой — когда определенный продукт успешно продвигается через определенный канал. Далеко не все каналы привлечения трафика могут подходить какому-либо продукту. Какие-то товары продаются только через соцсети, какие-то через поисковые системы, какие-то только через таргетированную или контекстную рекламу. Нет универсального способа продавать товары и услуги. Каждый раз необходимо выяснять, через какой цифровой канал оптимально привлекать посетителей на сайт. Соответственно, перед запуском продаж тестируются разные каналы привлечения клиентов, определяются предпочтительные и на них уже направляется рекламный бюджет.

Хард-скиллы

Трафик-менеджер должен владеть этими инструментами:

• Базовые знания HTML.
• Глубокие знания SEO.
• Знание SMM-продвижения.
• Знание контекстной рекламы.
• Знание таргетированной рекламы.
• Знание email-маркетинга и push-рассылок.
• Знание особенностей работы с агрегаторами.
• Знание крауд-продвижения.
• Экспертное владение аналитическими инструментами на всех цифровых каналах.
• Знание систем сквозной аналитики.

Софт-скиллы

• Внимание к деталям.
• Отношение к процессам, основанное на данных.
• Хорошие организаторские способности и навыки тайм-менеджмента.

Как стать трафик-менеджером

1. Получите образование. Работодатели ценят образование в сфере маркетинга или IT, так что оно может стать вашим конкурентным преимуществом.
2. Пройдите курсы. Можно пройти как специальный курс по привлечение трафика, так и более узкие — к примеру, по контекстной рекламе, таргету, SEO.
3. Практикуйтесь. Вы можете самостоятельно без знания кода создать сайт, к примеру, на Wordpress, и попробовать привлечь на него трафик из поисковых систем.
4. Найдите стажировку.
5. Устройтесь на младшую должность. Многие трафик-менеджеры начинают свой карьерный путь с простых должностей типа контент-менеджеров и постепенно осваивают различные инструменты привлечения трафика.