Курсы по контекстной рекламе

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, который показывается пользователю только тогда, когда он находится на сайте, который подходит под тематику рекламного объявления. Контекстная реклама может быть показана в поисковых системах, на сайтах, в социальных сетях и других местах, где пользователи проводят время в Интернете.

Контекстная реклама работает на основе алгоритмов, которые анализируют запросы пользователей и показывают рекламные объявления, связанные с этими запросами. Например, если пользователь ищет информацию о косметике, то контекстная реклама может показывать рекламные объявления о косметических продуктах.

Преимущества контекстной рекламы:

•  Высокая эффективность: контекстная реклама показывает рекламные объявления только тем пользователям, которые заинтересованы в конкретном продукте или услуге, что увеличивает вероятность продажи.
• Гибкость: контекстную рекламу можно настроить под конкретную аудиторию и географию, что позволяет точно нацелить рекламное сообщение на нужную аудиторию.
• Низкая стоимость: контекстная реклама обычно стоит дешевле, чем другие виды рекламы.

Реклама с оплатой за клик (PPC) предполагает использование определенных ключевых слов, чтобы убедить пользователей нажать на платную рекламу при поиске соответствующей информации в Интернете. Специалисты по контекстной рекламе используют эту стратегию цифрового маркетинга, чтобы помочь компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги в Интернете.

Что такое PPC?

PPC, или оплата за клик, — это тип платной рекламы, который обеспечивает появление веб-страниц компании, когда пользователь выполняет поиск по определенным ключевым словам в поисковых системах, таких как Яндекс, Google или Bing. При использовании PPC-рекламы компания платит за рекламу только в том случае, если пользователь нажимает на нее. Многие компании используют контекстную рекламу как часть своих стратегий цифрового маркетинга для увеличения трафика на целевые страницы своих веб-сайтов. Они могут нанять специалистов по контекстной рекламе, которые смогут провести исследование ключевых слов, провести тестирование и проанализировать показатели, чтобы получить максимально возможную отдачу от инвестиций.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Специалист по PPC помогает компании или организации продвигать свои товары и услуги с помощью платных маркетинговых стратегий. Они могут работать штатными сотрудниками в маркетинговых или рекламных агентствах, где консультируют клиентов фирмы по поводу кампаний. Специалисты по контекстной рекламе могут работать в отделах маркетинга digital-агентства или организации. Некоторые специалисты по контекстной рекламе также работают как независимые фрилансеры, предлагая свои услуги клиентам по конкретному проекту и в определенные сроки, обычно по контракту.

Хотя их обязанности могут различаться в зависимости от должности и работодателя, в обязанности обычно входит:

• Разработка маркетинговой стратегии: специалист по контекстной рекламе разрабатывает стратегию цифрового маркетинга для кампании или проекта. Они могут учитывать такие факторы, как исследования, потребительские данные, поисковая оптимизация (SEO) и цели клиента, чтобы гарантировать, что кампания PPC достигнет своей целевой аудитории и принесет доход.
• Отслеживание хода кампании: консультанты по контекстной рекламе тратят время на отслеживание хода своих кампаний. Они делают это путем сбора и анализа данных, которые дают представление о поведении потребителей и контрольных показателях проекта.
• Общение с клиентами: специалисты PPC общаются с клиентами, чтобы убедиться, что они удовлетворены направлением и ходом маркетинговой кампании. Консультант может регулярно предоставлять своим клиентам данные и другую информацию, чтобы продемонстрировать ход кампании или предложить новые способы повышения успеха проекта.
• Модификация кампаний. Эти эксперты постоянно модифицируют свои PPC-кампании на основе данных и исследований потребителей. Они также проверяют ключевые показатели, такие как рейтинг кликов и средняя цена за клик, чтобы оптимизировать свою рекламу с оплатой за клик.
• Использование методов SEO: специалисты по контекстной рекламе используют методы SEO-маркетинга для разработки цифровых рекламных кампаний. Эта практика включает в себя исследование ключевых слов для определения терминов, которые могут помочь улучшить рейтинг цифровой рекламы компании в результатах поиска.

Навыки специалиста по контекстной рекламе

Вот некоторые навыки PPC, которые вы можете развить, чтобы добиться успеха в этой карьере:

• Копирайтинг: этот навык поможет вам создать привлекательный и убедительный рекламный текст для кампаний. Эффективный копирайтинг также может помочь вам создать PPC-объявление с призывом к действию, побуждающим людей нажимать на него.
• Владение программами графического дизайна. Этот навык необходим, чтобы корректировать изображения для контекстной рекламы. Если вы работаете на фрилансе или у работодателя в штате нет дизайнера, то зачастую именно специалист по контекстной рекламе обрабатывает изображения.
• Креативность. Использование творческих навыков поможет вам писать и разрабатывать привлекательные рекламные объявления, способные привлечь целевую аудиторию. Вы также можете использовать эти навыки для выбора цветовых схем, шрифтов, письменного контента, тона и других компонентов, которые могут повысить вероятность того, что потребитель нажмет на рекламу PPC.
• Коммуникация: специалисты по контекстной рекламе используют коммуникативные навыки, когда обсуждают с клиентами рекламные кампании и встречаются с коллегами для мозгового штурма идей. Этот навык также может помочь вам донести цель и тон самой кампании.
• Внимание к деталям. Внимание к деталям может помочь вам проанализировать данные и поведение потребителей для изменения кампаний. Вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать выводы о том, как потребитель может отреагировать на кампанию.
• Аналитическое мышление. Вы можете глубоко понять, как работает анализ данных, чтобы применить эти идеи в своих кампаниях. Вы можете использовать данные для оптимизации своих кампаний, чтобы обеспечить высокую отдачу от инвестиций.
• Тайм-менеджмент: этот навык может помочь вам работать над несколькими рекламными кампаниями или проектами одновременно. Эффективно управляя своим временем, вы сможете удовлетворить потребности своих клиентов и построить свою репутацию в индустрии цифрового маркетинга.

Как стать консультантом по контекстной рекламе

Если вы заинтересованы в том, чтобы начать карьеру специалиста по контекстной рекламе, вы можете рассмотреть следующие шаги:

1. Пройдите курсы

В интернете есть множество онлайн-курсов, где вам помогут освоить профессию.

2. Читайте документацию по системам контекстной рекламы. В ней описаны все технические возможности плат формы, а также много информации, касающейся юридических аспектов в рекламной сфере.

3. Освойте копирайтинг

После того, как вы собрали информацию о профессии консультанта по контекстной рекламе и ее роли в индустрии маркетинга и рекламы, запишитесь на курсы копирайтинга, чтобы максимизировать свои навыки письма. Копирайтинг – это письмо, целью которого является достижение определенной аудитории, обычно для продвижения или рекламы. Обучение написанию текста может существенно повлиять на качество вашей работы с контекстной рекламой.

4. Получите сертификат в сфере контекстной рекламы.

Хотя это необязательно, но получение сертификата на различных рекламных платформах PPC может помочь вам в дальнейшем развитии своих навыков. Например, вы можете получить сертификат от Яндекса по его инструментам — Яндекс Директу, Яндекс Метрике.

5. Неплохо освоить основы HTML, так как специалисты по контекстной рекламе зачастую сами вставляют на сайт коды ретаргетинга и счетчиков посещений, прописывают цели. Поэтому необходимо ориентироваться в структуре страницы.

6. Получите опыт работы

Изучите маркетинговые и рекламные фирмы в вашем регионе, чтобы узнать об открытых позициях начального уровня, которые вы можете получить, обладая вашими полномочиями и квалификацией. Работа начального уровня в маркетинговой фирме может дать вам полезный опыт работы в отрасли и помочь вам продвинуться в своей области. Ищите возможности для стажировки. Также вы можете предложить свои услуги на безвозмездной основе своим знакомым, чтобы отработать свои знания на практике.

7. Создайте свою сеть профессиональных контактов

Создание своей карьерной сети может помочь вам установить связи в отрасли и узнать о потенциальных консультационных возможностях PPC. Один из способов начать развивать свою сеть — найти наставника, который может иметь опыт работы в сфере контекстной рекламы или маркетинга, чтобы дать вам совет и профориентацию. Вы можете еще больше расширить свою сеть контактов, используя сайты сетей вакансий и социальные сети для рекламы своей квалификации, полномочий и энтузиазма в этой области.

8. Оставьте отклики на вакансии специалиста по контекстной рекламе

После приобретения опыта и развития своих навыков поставьте отклики на позицию специалиста по контекстной рекламе. Подготовьте резюме с описанием вашего соответствующего опыта в сфере маркетинга или рекламы, навыков и сертификатов. Изучите описания вакансий, чтобы вы могли использовать ключевые слова работодателя в своем резюме. Наличие ключевых слов в вашем резюме может помочь вам пройти через системы отслеживания кандидатов и увеличить ваши шансы попасть на собеседование.

Дорожная карта специалиста по контекстной рекламе

Примерный roadmap для директологов